Comme je vous le mentionnais dans le deuxième article de la série, les résultats d'une étude commanditée par 3M a démontré que l'on peut être 43 % plus efficace à persuader notre auditoire si nous utilisons des éléments graphiques ou visuels (source: article The Power of Visual Communication de Mike Parkinson).
Trois raisons importantes de cette amélioration:
1. Les éléments visuels améliorent notre compréhension et notre rétention
2. Ils affectent nos émotions et notre attitude
3. Ils engagent notre imagination et améliorent notre pensée créative
Puisque plusieurs psychologues s'entendent pour dire que la plupart de nos décisions sont basées sur notre jugement intuitif et nos émotions, vous conviendrez que les éléments visuels deviennent très importants dans le succès de nos présentations.
Comme le mentionne Mike Parkinson dans son article, il est maintenant prouvé que l'utilisation de visuels influence la perception de l'auditoire face au sujet et, par le fait même, la perception que les gens ont de la personne qui présente. Pour citer J.R. Levine (Réf. # 12 de l'article):
Les images interagissent avec le texte pour produire des niveaux de compréhension et de mémoire supérieurs au texte seul.
Voici quelques exemples pour illustrer la puissance des éléments graphiques ou visuels.
1- Imaginez-vous un présentateur qui demande à son auditoire si leurs clients sont traités comme des numéros. Laquelle des images suivantes vous interpellent davantage?
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| Une diapositive de texte... |
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| Ou une image de client "numéroté" ? |
2- Et si on doit faire un exposé sur la pauvreté qui affecte les enfants, quelles seraient vos réactions à cette photo?
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| Seulement quelques mots...et pourtant très clair comme message |
3- Une présentation de vos services, produits ou solutions sera beaucoup plus efficace si on l'accompagne d'éléments visuels. Le but n'est-il pas que les clients potentiels se souviennent de vous?
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| Une diapositive plutôt descriptive... |
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| Peut devenir rapidement plus facile à saisir avec des éléments graphiques. |
Comme vous pouvez le constater, l'être humain réagit fortement à l'utilisation d'images et de graphismes. Il en est de même pour les clips vidéo. Qui résiste bien longtemps à l'envie de visionner une vidéo partagée sur le babillard Facebook d'un ami? ;-)
Si cet article vous rappelle des situations où vos émotions ont été touchées par des images ou des éléments visuels, pourquoi ne pas partager avec nous? :-)
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